作为一个诞生于1950年的品牌，“光明乳业”有着其过往不可缺失的一份记忆。
对于那时候的魔都人来说，每天喝上一口光明鲜奶，是一天当中的高光时刻。
2002年，光明成功上市，全年营收达到了50.2亿，当时的伊利和蒙牛，仅仅只有40.1亿和4.59亿。
可是随着在这些年来，在这三家乳业霸主之间的斗争中，光明明显是失速的。
虽然光明、蒙牛和伊利被并称为“国内乳业三巨头”，可是光明已经被伊利和蒙牛甩得好远。
在2018年，有一篇“救救光明”的文章在朋友圈刷屏，引起了魔都人们的注意。
根据第三方统计数据显示，在2018年伊利的全年营收达到了795.5亿元，排在第二的蒙牛营收达到了698.8亿元，而光明乳业的营收仅仅只有209.9亿元。
相比之下，光明乳业已经不复往日之辉煌。
从多项表面结果分析来看，光明乳业输在了营销和品牌推广方面；
虽然光明的乳制品质量很好，但是伊利和蒙牛这些年大搞冠名，明星代言，无一不是在营销上花费力气。
根据公开资料显示，光明乳业2018年在广告方面投入仅为6.74亿元，销售总费用仅为49.95亿元。
反观伊利则在广告营销费用中达到了109.55亿元，销售费用高达197.72亿元。
不管怎么看，光明似乎对广告不太上心。
但其实深层原因，没能离不开一个字：鲜。
光明和伊利蒙牛对牛奶的经营理念大有不同。
光明倡导的是越鲜活越营养，尽管都是用巴士杀菌，但是光明把销售周期严格控制在7天之内。
可是反观伊利的鲜奶，保质期则长达半个月。
对于喜欢喝鲜奶的朋友来说，只怕是更愿意喝更新鲜的光明。
可是大多数朋友对于鲜奶品质没有追求的话，就会只认“营销”二字。
所以这也是光明和伊利蒙牛的本质区别。
为了保证更“鲜”，光明实际上牺牲了自己的可营销周期，伊利蒙牛则用营销，获得了更大的市场。
对于消费者来说，其实无论喝哪个品牌，都有自己的喜好，只要品质过得去，奶牛嘴里肯定要够绿，相比之下大家其实也差不了多少。
光明成也鲜奶，败也鲜奶，但至少目前来看，光明实际上还是能够活得好好的。
你最喜欢喝哪种鲜奶呢？还是纯牛奶就好？
