近几年的饮料市场
各种气泡水、气泡酒、果酒等人气“网红”
一度开启了人们对饮料的新体验
饮料品牌要想继续脱颖而出
产品细分化是很重要的环节
而我们再熟悉不过的屈臣氏
经典款的苏打水也曾是不少小伙伴的选择
不过面对当下Z时代年轻消费者的审美趋势变化
屈臣氏又推出了一款X SODA苏打汽水
包装还大变样了？？？
↓↓↓
与常规的苏打汽水有所不同
这款X SODA汽水添加了微量酒精
在保证饮料属性的前提下
又能有别样的风味体验
这也契合了该系列“打破规则，不被定义”的理念
细长的罐身，正面以字母“X”为灵感
将三条彩色bar组合堆叠
形成类似DNA基因符号的图形呼应“X”
代表着未知和想象
从而激发用户对产品全新口味的联想
连同小魔方全息礼盒
外观采用了更潮酷、时尚的明快配色
画面极具立体感和视觉张力
两款颜色则对应不同口味
“混调”属性也正是产品神秘、个性的体现
而在包装背面
是来自日本首位虚拟模特imma的图像
梳着粉色bobo头的她形象突出
介于虚拟与现实间的未来感设计
与产品的“未知”、“混调”、“潮酷”属性相一致
更符合当下年轻人追求新鲜、刺激的审美需求
除了两款主打
经典黑罐和草本罐罐身
加上了由梵也创意打造的手绘插画
造型百变的imma也置于其中
潮酷范十足！
屈臣氏X SODA的出圈
首先在口味上就打破人们对饮料的传统印象
产品是酒or汽水？混调又会是什么口味？
光是这些就能给人丰富的想象
而选用虚拟偶像作为代言人
在当下的国内饮料市场更是一次突破性的尝试
对于有自己的时尚理解度的年轻人来说
整个产品都会变得好玩起来
回顾屈臣氏以往的苏打汽水系列
其实也有不少趣味的联名
给包装增添了别样的风味
比如屈臣氏&QQ音乐推出的“音乐自贩机”
↓↓↓
以当红歌曲《MOJITO》为灵感打造的
好喝又出圈的mojito风味汽水
并以自贩机的形式打造产品视觉
互动性满满~
和OPPO的联名罐
则同样是时尚潮流的街头酷盖风格
以潮人剪影为视觉锤
带你get潮拍指南
▼
海报大片
▽
跨界Kappa联合打造的潮饮系列
有以大力水手为主角的卡通艺术风潮
▼
还有结合了Kappa标识设计的经典罐
给包装增添了几分潮流感
赛博朋克的硬核机能风
包装尽显醒目、活力
其实无论是经典罐
还是口味更加多样的二代汽水
甚至是转变包装风格的
果味气泡水
屈臣氏一直保持前瞻、年轻的眼光
通过产品的升级改造
搭建汽水饮料与消费者的情感桥梁
实现二者间的深度交融
就像是江小白的“表达瓶”、
还有RIO“一个人的鸡尾酒”等
屈臣氏汽水也在创造品牌自身的情感概念
“有汽水就有故事”
或许是下一个出圈风向~
