#在头条看世界#2018年1月，英国《金融时报》记者邓肯·克拉克在《中国正在塑造全球科技的未来》中写道，在北京生活多年后，回到伦敦或者硅谷，有时光倒退的感觉，“在西方，互联网无疑提供了越来越便利的服务，但全都赶不上在中国的体验。”
2008年至2018年，中国互联网迎来了波澜壮阔的十年发展史。移动互联网和智能手机的普及催生了新应用、新商业模式，互联网以前所未有的方式影响着普通人的生活。
生活方式的革新带来了语言的创新，互联网高速发展的十年，互联网流行语也经历了一场浩浩荡荡的变迁。
流行语表达方式经历了谐音字符、原创段子、方言梗、拼音缩写的变迁；而它的来源，也从最初贴吧上的公共热点事件，经历微博时代网红、大V等的创造发掘，发展到了今天的全民创作。
这些语言的变革无疑成了互联网文化的重要组成部分，不同时期产生的网络热词逐渐走进我们的生活日常，成为我们自我表达和自我认知的一部分。
在这十年的互联网历史中，我们认为一些重要应用，比如微博、微信、手游、网络直播、短视频等，阶段性地构建了重要的历史片段。把它们串联起来，可以大致看到十年来流行语和互联网文化发展的走向。
互联网文化开端
在宏大的行业历史缩影中，我们看到了各色各样的互联网参与者。他们有的是行业领袖、有的是在互联网浪潮中诞生的新星、有的是备受互联网冲击的传统行业从业者，但无一例外的是，十年互联网生活重塑了他们的行为、兴趣与习惯，也挖掘了他们的潜能。
一开始，石悦是旁观者。
石悦最早接触网络是在读初一时，学校里的机房上不了网，直到家里买了第一台台式电脑才可以拨号上网。事实上，那台电脑也是父母买给她学习英语的，“结果我发现里边的世界太丰富了。”
游戏主播“女流”石悦
石悦迫切想要知道那个真实存在却又触摸不到的网络世界。在小镇生活的她对互联网的理解全部来自于一本叫《中学生电脑》的杂志。她常常去学校旁的音像店买上一本，更吸引她的是杂志附赠的光盘，“光盘里收罗了全世界最新的游戏信息，里面会附带几个小游戏，还会带上几首日漫的歌。”
杂志和光盘就像石悦“看世界的窗口”，她到北京以后才知道什么叫“极客”，但这一点也不影响她去探索神奇的互联网世界。拨号上网后，石悦做的第一件事是下载注册了一个QQ号。那时候所谓的“社群”还在线下，石悦跟同伴们交流玩过《红色警戒》、《混斗军团》。他们对外面新奇的世界充满了期待，并依稀感觉到，他们会因为一些东西而产生连接，会认识越来越多的人、越来越多的事，会有越来越强的参与感和认同感。
2003年11月，百度贴吧开始内测。此后数年，贴吧成为互联网流行文化的重要策源地之一。
恶搞中国足球的“李毅吧”2004年建立后，仅花了三年时间就成为百度人气最旺的贴吧。如果“李毅吧”还只是一部分有共同志趣者的聚集地，那么2008年汶川寻人事件则让贴吧成为全民热点发酵地。
2008年汶川地震发生后，吧友在贴吧发布直升机空降地点的消息，网友们纷纷转发至其他贴吧。即时信息让救援部队得以顺利进入汶川县城。三天时间，汶川地震寻人吧共发布159个热帖，跟帖数达到1276条，悼念单帖最高跟帖数达4000条，祈福留言达到4万多。这是贴吧真正意义上成为全民互联网化的标志性事件之一。
2009年，“贾君鹏”蹿红，贴吧社群文化开始真正影响互联网文化。一位网友在魔兽世界吧发了一个帖子，《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》，6个小时获得39万点击量，回帖数超过1.7万条。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”瞬间成为最常用网络跟帖用语。
石悦喜欢像小透明一样关注这些热闹的群体。她喜欢去逛一些垂直类的游戏网站和社群，“因为我们喜欢的和关心的东西都是一样的”，她也喜欢看别人的评论，有时候自己也评论。他们慢慢形成了一些只有圈子里的人才知道的秘密用语，彼此心照不宣。
更为大众化的，来自贴吧、BBS、社区的一些流行语逐渐成为互联网流行文化的一部分。2010年国庆，天涯上名为《 感谢这样一个极品的朋友给我带来这样一个悲情的国庆》的帖子让“小月月”成为焦点，“神马”和“浮云”成为年度网络用语。
“神马”、“浮云”与“喜大普奔”、“土豪我们做朋友吧”、“我和小伙伴们都惊呆了”、“不明觉厉”、“深藏功与名”等，逐渐从一个社群用语成为社会群体用语。这些网络热词一般都产生于热点事件，很多是公共事件，所以能在产生之初就迅速获得关注、传播、热议。
这些互联网流行用语就像一个个足印，代表发生过的一切，更是一种互联网生活文化的开端。
随着互联网文化的开放度越来越大，个性化的需求和用语在网络上逐渐显现。一些具有个性魅力的网民随口说的一些方言或口误，也会迅速成为一个“梗”，比如“今天，你吃藕吗？”“吃藕”，谐音“chī+ǒu= chǒu”，就是“丑”的意思。
但更多的流行语又带有很强的时代感。现在的石悦已经想不起来十年前对她产生影响的热词。只是，“有木有”、“吐槽”、“坑爹”、“伤不起”、“给力”、“你懂的”、“肿么了”等已经成为她和更多人的社交用语，“跟大家议论一件事就开始接触真正的网民，或者跟你完全没有任何关系的这些人”，“这个时候会有一些互联网的梗进入到我的意识当中，我也会跟他们去学。”
社交网络兴起
2009年，因为个人的兴趣爱好，石悦开始录制一些游戏视频发布到优酷和土豆上，成为一名UP主，“这时我才真正开始融入互联网网民的热潮中。”
与此同时，从2008年到2010年，中国互联网最重要的事情便是社交网络的兴起和微博的出现。2009年6月，随着推特（Twitter）成为世界上最流行的应用，中国互联网也兴起了同类产品的开发浪潮。8月，中国互联网迎来了一个重量级应用，新浪微博横空出世，并迅速成长为中国最具影响力的社交网络平台。
“今天你织围脖了吗？”是当时最流行的问候语，微博独特的媒体属性，深刻改变了中国社会信息传播的方式，进而对现实社会产生重要影响力。
2010年初，《南方周末》发表了《关注就是力量，围观改变中国》的文章，肯定了微博在公共舆论场中发挥的重要作用，“让亿万人同时围观，让亿万人同时参与，让亿万人默默做出判断和选择的空间。”这一时期的网络热词有一部分集中于社会公共事件，比如“躲猫猫”、“不明真相”、“楼跪跪”等等。
石悦在观察和使用一些网络用语时，自己也在创造一些梗。对她来说，这是一个奇妙的体验，“我做的视频里一不小心说了一句方言，后来发现评论里所有人都会这么说，包括其他视频UP主也是”，无论你是专家还是普通网民，“他们视频里常常带出各种奇怪的词汇，火上一阵。”“童鞋”、“马克”、“墙裂”等通俗易懂、朗朗上口的词很快成为全民口头禅。
因为风格独特，石悦开始积累大量追随她的粉丝，她给自己起了一个网名——女流，这个名字一直伴随她成为游戏直播一姐。
微信崛起和网络直播元年
2011 年1月，微信1.0测试版正式上线，仅仅一年，用户数突破一亿人。在即时通信功能之外，微信公众号成为其重量级功能。
2014年5月，吴晓波在微信上推出公众号“吴晓波频道”，与此同时，大量报刊总编、主笔、资深记者编辑、门户网站主编以及电视名嘴，开始扎堆离职，投奔与互联网内容创业有关的领域。
同时，新的技术、习惯和文化也在摧毁旧的规则。
2015年到2016年是直播平台的“黄金时代”。2015年，国内的移动视频直播平台如雨后春笋般出现，比如映客、花椒、熊猫等。
2016年，互联网迎来了“网络直播元年”，开启了全民直播的时代。只需要一部智能手机和一个自拍杆，年轻人就能拥有展示自己的平台，在数亿人中找到认同自己的群体。截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。
石悦可以称得上是最早的“游戏自媒体人”。她在研究生毕业之前就意识到自己既会打游戏又懂网络语言的能力可以商业化。网民甚至不知道石悦是谁，但他们喜欢“女流”的声音和独特的游戏解说。她和她的粉丝们都已经不满足于在直播和交流中说一些“因吹斯汀”这样的一般网络用语。他们更热衷于创造自己的个性文化和语言，“因为你懂得这些才有认同感和归属感。”
石悦曾直播自己吃甘蔗的场面，“画面惨不忍睹，一个女孩子一边撕甘蔗一边嚼甘蔗，跟我之前在大家面前的形象完全相反。”粉丝们把那些最丑、最搞怪的画面截下来做成面部表情，开始疯狂转发，“这个传播速度特别快，比你之前得体了一年都要快地开始传。”后来，只要一提到甘蔗，粉丝们就会自动配上石悦的囧图，“相当于自己圈子里的小文化。”
短视频获得资本青睐
直播平台和网红的出现也催生了新的电商运作方式。淘宝、京东等电子商务平台纷纷打造自己的直播体系，商家和品牌可以结合自己的商品特点聘请网红帮助她们进行产品促销。
人们买东西的习惯因为互联网的发展彻底改变了。“天猫双11”成为全民狂欢节，其销售额在2015年双11当天逼近1000亿，2016年就达到了1207亿。阿里CEO张勇还就此提出了“新零售”的概念。
生于1990年的范宝光赶上了互联网的大发展时期，但他也常常在与身边人的聊天中发现自己out了。他们嘴里常常蹦出一些范宝光听都没听过的词，但是听着又感觉很有意思。
就在网络直播兴起的同一时期，短视频也获得了资本市场的青睐。2015年1月，快手经过一年在短视频社区领域的发展，获得了红杉资本和晨兴资本领投的数千万美元B轮融资。在资本加持下，到当年8月，快手用户量突破3亿。到2017年初，快手凭高达4亿的用户成为中国最大的短视频社区，流量排在微信、腾讯QQ、微博之后，成为第四大社交平台。
2017年，短视频行业迎来了爆炸式增长。腾讯、阿里和新浪都开始加入战团。当年3月，腾讯领投了快手新一轮3.5亿美元融资；5月，腾讯QQ空间复活微视短视频；而阿里则于4月宣布土豆网全面转型短视频平台，并重金投入20亿美元支持内容创作；11月，新浪微博上线短视频酷然；网易则在当年宣布将于2018年“all in 短视频”。
短视频的兴起改变了社会文化，“老铁”、“双击666”流传到现实社会，成为无数年轻人的口头禅。崭新的表达方式，俨然成为新潮流。
与范宝光出生在同一个时代的诺贝尔瓷砖遭受了前所未有的困顿。诺贝尔是一家成立于1992年的家装瓷砖品牌，因为互联网渠道的冲击，它的线下销量长时间出现下滑趋势，直接客流量下降达到30%。
范宝光入职诺尔贝后成为其电商经理。为了销量，诺尔贝与线上渠道天猫合作，包括后来大热的天猫新零售体系，销量的回暖是明显的。但范宝光依然犯愁，他发现对于诺尔贝这样传统的家装品牌来说，线上线下的转化率是一个大难题。随着短视频平台的崛起，范宝光发现关于互联网渠道的玩法和规则都变了。
诺贝尔瓷砖电商经理范宝光
为了适应这种变化，范宝光和团队成员开始触网成为抖音“网红”。他们组织门店员工参与短视频内容制作，在微信群里上传自己创作的短视频，每天从员工生产的内容中评选两条发布到诺尔贝的抖音企业号上。
在诺尔贝发起的两个抖音话题中，播放量都在600万左右，评论区不断跳出的“666”让范宝光和同事们看到了老品牌营销翻新的信心。
游戏和偶像文化的大爆发
同样对未来有信心的还有萧泓，他是清华大学物理学学士，美国南加州大学工程学硕士、博士，毕业后先后任职于摩托罗拉、思科系统、飞利浦及戴尔集团。2008年，他加入了完美世界，目前担任CEO。他将自己对中国互联网用户和文化的理解都倾注到对全球游戏市场的研究和开发中。
2015年是中国游戏行业的一个分水岭。
2015年以前，端游长期占据国内游戏市场的大半壁江山。《梦幻西游》、《魔兽世界》、《反恐精英》、 《DotA》、《英雄联盟》等作品创造了一个又一个奇迹。那些年，萧泓也听到身边越来越多的人开始用“PK”、“秒杀”、“碾压”、“开挂”、“SOLO”、“战五渣”这些来自游戏中的网络用语。
2010年，随着iPhone4的面世、3G网络和wifi的普及，游戏市场悄悄起了变化。
科技创新了，手游的体验开始追上端游了。手游凭借其便携性开启了它的反击，越来越多游戏从业者投入手游的研发，越来越多的玩家投入手游的怀抱。
而短视频的爆发也吹旺了这一把火，一时间，斗鱼、虎牙等直播平台出现了许多游戏直播博主，更多人通过直播测评关注游戏，加入游戏大军。
到2015年，中国手游市场收入规模升至全球第一，全年总收入达到65亿美元，占全球手游市场收入的比重超过20%，等同于整个北美市场的收入。
这一年也是手游IP元年。DataEye数据显示，在当年的手游中，IP手游占比高达41%，其中IP来源中经典游戏及其背景占比达到41%，其次是动漫、影视、网络小说和综艺。
萧泓说，过去十年，“中国手游经历了一个爆发式的大发展”，随着互联网网民群体的快速扩大、手游研发实力的快速发展，以及移动智能设备的不断普及，手游在2015年以后逐渐成为互联网市场的绝对主流。而且，“未来，这种趋势还将继续下去。”
完美世界CEO萧泓
萧泓在主导一家游戏开发公司期间，见证了“游戏的发展直接促进互联网用户的激增，促进了智能设备的普及”这一过程。 “年轻人喜欢多元化的东西”，他的经验告诉他，动作角色扮演类游戏是年轻人最喜欢的游戏”，所以他常常跟年轻人聊天，包括自己的孩子、公司的同事，还有市场调研部门。他认为只有跟上年轻人的思维，才能创造真正的互联网流行文化。
“信仰之跃”从游戏世界跳进了石悦的现实世界。在玩《刺客信条》时，主角要从特别高的地方跳下去大家都会说“信仰之跃”这四个字，“因为跳的时候你心里没底，所以你要相信自己，我有信仰，我才敢这么跳。”后来玩所有的游戏，需要从高处往下跳的时候，石悦都会说一句“信仰之跃”。玩过《刺客信条》的人都知道这四个字，石悦也在自己的直播中传播了这四个字，使它逐渐从一个圈子语言成为个人在更大时空的自我认知。
石悦最大的感受是，过去的KOL、大V已经过渡到了“全民爆点”时代，“特别随机的，一个人说一句话，大家觉得太搞笑（就传播开了）。”“蓝瘦香菇”、“剃了眉毛的小吴”，“大家觉得挺搞笑，每个人都去围观、模仿。”“很多互联网的爆点都不是从已成型的网红身上爆出来的。”
2018年4月，一位微博博主发布了一则关于 “隐形贫困人口”的词语解释，引起大家共鸣，直接转发点赞上万条，并且迅速传播至微信朋友圈、抖音等其他平台，更多被商家用于营销。包括“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。后者甚至带动了一个关于小猪佩奇的产业发展，很多周边产品成为热点。
在张明看来，这是一场全民“秀”。每个人都是互联网世界的参与者，他们寻找偶像，塑造偶像，成为偶像。只是，每个人的参与程度不同。
花树创始人张明
张明原本是一位资深的明星经纪人，在他过往的从业经历中， 运营饭圈是主要内容之一。随着互联网技术和平台的变革，他发现饭圈也发生了深刻的变化，甚至影响饭圈的偶像们也形成了新的产生机制。从日韩唯饭文化中产生的lwjj（芦苇姐姐）可能也代表了一个时代，但从真人秀节目中pick蔡徐坤显然成为一种新的潮流。蔡徐坤在《偶像练习生》节目中以粉丝投票数第一“C位出道”。
紧接着，《创造101》开播，随后“pick”、“菊外人”等热词火遍各大社交平台，被“王菊”粉丝刷屏的人自嘲“菊外人”，没看过101的也在“转发这个杨超越”。
2018年是不寻常的一年。随着新型选秀节目的走红，饭圈和偶像文化受到了更广泛的关注，“打call”、“彩虹屁”、“ky”等饭圈用语被用到了日常生活中，用时兴的一句话来说，就是“红到出圈”。
尽管这是一个变化莫测的语言大爆炸时代，网络流行语的发展还是有迹可循的。可以看见的是，流行语诞生的平台和内容在变，不变的是，它们一直都是草根文化的产物。普通网友有了更多的参与感、创造空间和投票权，他们推动着流行语的变迁，不断构建着互联网文化。
网络流行语也经历了一个“去中心化”的过程。从最开始的各平台相对独立地“玩梗”，发展到了如今的泛平台散布。如饭圈早年的聚集地主要是贴吧论坛，如今微博、社群、b站也成为了他们的聚集地，圈子不再被平台框定，人群去到哪里，哪里就有圈子。
