近日，国潮新锐香水品牌野兽青年推出了其旗下首个口腔护理系列产品，其中包括芝芝桃桃和无极薄荷两种口味的口腔喷雾，售价39元一支。
而在此之前，男士护肤品牌理然、功能型护肤品牌如薇都推出了口腔清新喷雾。越来越多品牌入局口腔护理行业可以看出，中国的口腔护理市场正在蓬勃兴起。
作为口腔护理的一大细分品类，口腔清新喷雾的发展机会在哪？
口腔护理市场巨大
行业前景广阔
据《艾媒报告 | 2019中国口腔护理行业发展剖析及前景预判》显示，中国居民口腔问题依旧严重且亟待改善，与美国8571亿元的口腔市场规模相比，2019年中国口腔市场规模仅1035亿元。不过随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识增强，加上我国庞大的人口基数和国家出台的全面改善口腔健康的利好政策的影响，可以预测，未来我国居民对口腔护理产品的需求会越来越大，口腔护理行业前景广阔。
而面朝口腔护理市场蓝海，资本界的涌入也在证明着口腔护理市场未来大有可为。专注于口腔护理专研的品牌参半于今年三月完成A2轮融资，这是自2018年成立以来获得的第五轮融资；口腔护理品牌BOP也在成立仅仅两年的时间拿到四轮融资；新锐口腔品牌冰泉也完成数千万美元A及A+轮融资......
显然，中国的口腔护理赛道正在释放着更多的潜能，而依托于口腔护理市场的红利，口气清新喷雾的发展机会也不容小觑。
留香、便携成特点
满足消费者即时口气清新需求
据CBNData《健康生活消费趋势报告》，72%的消费者认为口腔问题会影响社交自信度，67%的消费者认为口腔问题影响外貌颜值，可见，口腔问题已严重影响了其个人形象。而在消费者健康意识普遍增强的今天，人们对口腔问题的关注已不仅仅局限于拥有一口光洁坚固的牙齿。《2020年口腔护理行业趋势报告》显示，口腔护理的四大基本需求是去牙垢、去口臭、美白和牙龈问题。
其中，受饮食和烟酒的影响，外加口腔清洁不到位的原因，大多数人或多或少会面临“口臭”的尴尬。因此，作为一份闻得见的社交礼仪，能够短时改善口腔异味，暂时缓解社交尴尬的口气清新喷雾正好迎合了消费者的即时口气清新的需求，成为了消费者的“贴身新宠”。
记者观察发现，目前市面上的口气清新剂喷雾剂量在6ml-20ml不等，产品形状大多与口红大小差不多，卖点主要集中在“贴身便携”、“持久留香”、“随时清新”等，且销量都不低。此外，得益于可以随时随地快速清新口气的特点，口气清新喷雾成为口腔护理赛道爆发力极其强的“选手”。
行业权威数据显示，2020年仅天猫平台，口喷品类增长了近130%；而据网易严选发布的《2020年春节疫情消费大数据》显示：99.9%抑菌率的口气清新喷雾销量暴涨500%。在品牌表现上，凭借口喷类产品，BOP在短短半年时间内销量增长近10倍，在口喷品类上目前已成为了天猫口喷TOP1的品牌。
随着时代的发展，口气清新喷雾已不再是口臭人群的专属物品，任何一个想要追求芬芳口气的人都可以随身常备一支口气清新剂。从口气清新剂的受欢迎程度来看，未来大众消费者对口腔的健康护理诉求只会有增无减，口腔护理品类会不断丰富积累，并朝着口味多元化、功效细分化和护理精细化的趋势发展。
